W ostatnich miesiącach Internet dosłownie zalała fala filmików, na których użytkownicy ekscytują się rozpakowywaniem tzw. mystery boxów z piłkarskimi koszulkami. To nowoczesna forma kolekcjonowania, gdzie każdy zakup stanowi wspaniałą niespodziankę – nigdy bowiem nie wiadomo, co dokładnie znajduje się w paczce! My natomiast jesteśmy pewni, że właśnie ten element zaskoczenia sprawił, iż trend tak szybko stał się viralem, podbijając serca fanów futbolu, kolekcjonerów, a także sportowych influencerów z całego świata. W poniższym artykule przyjrzymy się bliżej zjawisku mystery boxów – wyjaśnimy, dlaczego tak wielu fanów piłki nożnej zdecydowało się na tę formę zbierania koszulek, a także omówimy związane z nią korzyści oraz potencjalne wyzwania. Porównamy również ten sposób z klasycznym kolekcjonowaniem, zastanawiając się, czy mamy do czynienia z chwilowym hype’em, czy jednak z całkiem nową formą kibicowania. Jeśli zatem interesujesz się futbolem bądź chcesz poznać nowe trendy kolekcjonerskie – nie pozostaje nam nic innego, jak zaprosić Cię do lektury!
Czym są piłkarskie mystery boxy?
Mystery boxy, jak można łatwo się domyśleć, są niczym innym jak paczkami-niespodziankami, w których znajdują się różne koszulki piłkarskie – bez ujawnienia, jakiego klubu lub reprezentacji. Klient wybiera rozmiar, a czasem także zakres geograficzny klubu bądź poziom boxa (np. standardowy, premium, retro). Dla jednych to forma zabawy, dla innych – doskonała okazja do rozpoczęcia przygody z kolekcjonowaniem. Wśród dostępnych boxów można znaleźć opcje:
- budżetowe – tańsze, często zawierające mniej znane lub starsze modele koszulek,
- premium – z gwarancją koszulki z topowych klubów/ reprezentacji,
- tematyczne – np. tylko retro, tylko ligi włoskie, tylko sezon 2020/2021 itd.
Warto w tym miejscu wspomnieć, że to właśnie forma niespodzianki napędza całą ideę – natomiast emocje związane z otwieraniem paczki, lekka niepewność oraz potencjalna radość z unikalnego znaleziska sprawiają, że mystery boxy przypominają nieco futbolową wersję losowania kart kolekcjonerskich!
Skąd wziął się ten trend?
Niczym wiele współczesnych zjawisk zakupowych – także trend mystery boxów rozkręcił się dzięki social mediom. Filmiki z unboxingiem zyskały viralowy potencjał szczególnie na TikToku oraz YouTubie, gdzie reakcje użytkowników na „trafione” (i te nieco mniej), koszulki z viralowych boksów zbierają setki tysięcy wyświetleń. Nie brakuje też kont budujących swoją markę właśnie na otwieraniu boxów, a także ocenianiu ich zawartości. Co więcej, ww. trend wpisuje się w popularne obecnie zjawisko FOMO (Fear of Missing Out) oznaczające chęć przeżycia tej samej emocji co inni w połączeniu ze zdobyciem wyjątkowego przedmiotu. Dodatkowo wpływ influencerów, którzy pokazują np. koszulkę FC Barcelony z lat 90. znalezioną w boxie za 150 zł, skutecznie pobudza wyobraźnię kupujących.
Plusy i minusy kolekcjonowania w formie mystery boxów
Można śmiało powiedzieć, że kolekcjonowanie koszulek piłkarskich poprzez mystery boxy to rozwiązanie zdobywające popularność dzięki emocjom oraz pewnej nieprzewidywalności. Dla wielu fanów futbolu sam moment otwierania paczki jest wszak równie ekscytujący co sama jej zawartość. Jednak należy przy tym pamiętać, że taka forma, choć atrakcyjna, wciąż wiąże się z pewnym ryzykiem, które dobrze jest mieć z tyłu głowy przed dokonaniem zakupu.
Zalety mystery boxów
Największym atutem mystery boxów jest niewątpliwie element zaskoczenia. Unboxing staje się wówczas angażującym oraz emocjonującym przeżyciem. Wśród zawartości niektórych boxów znajdują się rzadkie modele, limitowane edycje, a nawet… koszulki z autografami! Co więcej, ceny boxów często są bardziej atrakcyjne niż w przypadku zakupu nowej koszulki w oficjalnym sklepie.
Wady mystery boxów
Z drugiej strony, trzeba liczyć się z tym, że nie mamy wpływu na to, co znajdzie się w paczce – a nie każda niespodzianka musi się podobać, zwłaszcza gdy trafi się koszulka klubu, za którym nie przepadamy. Znacznie poważniejsze ryzyko pojawia się jednak przy zakupach od nieuczciwych sprzedawców. W takich przypadkach można natknąć się na niskiej jakości podróbki, które z oryginałami mają niewiele wspólnego. To prawdziwy koszmar dla każdego kolekcjonera. Co gorsza, tacy sprzedawcy często nie oferują żadnej możliwości wymiany czy zwrotu, co skutecznie zamyka drogę do reklamacji.
Czy mystery boxy to nowa forma kolekcjonowania?
Mystery boxy zdecydowanie wprowadziły powiew świeżości do kolekcjonerskiego świata. Zamiast szukać konkretnego modelu, kibic zdaje się na los, co może okazać się idealnym rozwiązaniem w przypadku osób początkujących, chcących być w posiadaniu urozmaiconej kolekcji, nie wydając przy tym fortuny. Z drugiej strony, tradycyjni kolekcjonerzy mogą podchodzić do tego trendu z rezerwą – choć renomowane boxy oferują oryginalne koszulki i jasno opisują ich stan (nowa/używana), to zazwyczaj zawierają jedynie ogólną informację o sezonie trykotu, bez precyzyjnego wskazania konkretnego roku czy wersji. Sam element losowości również nie każdemu przypada do gustu. Warto w tym miejscu zauważyć, że równolegle wciąż rośnie liczba osób, które budują kolekcje wyłącznie dzięki mystery boxom. Cenią sobie one różnorodność, a także emocje związane z odkrywaniem nowych klubów ponad odhaczanie kolejnych pozycji z listy „must have”.
Co dalej z piłkarskimi mystery boxami?
Wszystko wskazuje na to, że trend piłkarskich mystery boxów ma ogromny potencjał, by pozostać z nami na dłużej – o ile jego rozwój będzie szedł w parze z jakością i rosnącymi oczekiwaniami klientów. Fani futbolu stają się bowiem coraz bardziej świadomi – nie chcą już przypadkowych, tanich koszulek, a zamiast tego oczekują pewnej autentyczności. W związku z tym coraz więcej firm oferuje szczegółowe opisy zawartości, polityki jakości, a nawet opcję personalizacji. Klienci mają wówczas szansę zaznaczyć swoje preferencje – wybrać ligę, ulubione barwy, typ koszulki (domową, wyjazdową, retro), a nawet wykluczyć klub, którego nie chcieliby wylosować w swojej paczce. Takie podejście zmniejsza ryzyko nietrafionego zakupu, zachowując jednocześnie upragniony element niespodzianki.
Trend mystery boxów a e-marketing
Warto zauważyć, że obecnie mystery boxy przestają być jedynie produktem. Pełnią natomiast rolę pełnoprawnego narzędzia marketingowego oraz istotnego elementu storytellingu. Marki wykorzystują je do budowania relacji z klientami, natomiast influencerzy z ich pomocą przekazują mocno angażujące treści. Wszystko to sprawia, że ta forma zaczyna żyć własnym życiem, stając się sposobem na przeżywanie futbolu w nowoczesnej, cyfrowej rzeczywistości.
Piłkarskie mystery boxy są czymś znacznie więcej niż internetowym kaprysem. Zamiast tego stały się symbolem nowoczesnego podejścia do kolekcjonowania łączącego emocje z pasją do futbolu. Choć ich popularność napędzają głównie media społecznościowe, u podstaw tego zjawiska leży autentyczna potrzeba – potrzeba zdobycia wartościowego przedmiotu. Nawet jeśli boxy nie zrewolucjonizują świata kolekcjonerów piłkarskich koszulek, bez wątpienia wniosą do niego powiew świeżości. To rozwiązanie dla wszystkich tych, którzy są otwarci na niespodzianki i nie boją się odrobiny ryzyka. Kto wie – może w kolejnym boksie czeka na Ciebie koszulka, która stanie się prawdziwą dumą Twojej kolekcji?